広告表現

「裏の顔」で広告代理店などというところで働いているのですが、
数年前まで「広告表現」の審査と関連のある部署に
在籍していた事がありますので、
その時の経験を踏まえた話を少々。

「競馬ニュース」でも書きましたが、
競馬に限らず、公営ギャンブルの広告には
「射幸心を煽らない表現」である事を
各媒体社（テレビ局、ラジオ局、新聞社、雑誌の出版社だけではなく、
ポスターを掲出する駅の鉄道会社なども含まれます）は求めてきます。
この「射幸心を煽らない」という基準が実は難しいのです。
私が関わっていた頃は、
走っている馬のゼッケン番号が写っているだけでも
うるさく言われましたからね。
Ｇ１レースの告知ポスターで前年の勝ち馬のゴール前での写真を使うと
その馬の馬番が出ている事が議論の対象になったり・・・。
この数字でサイン読みをする人もいないと思うのだけどね（笑）。
今はこの基準がどうなっているのかは分かりませんが、
私自身、その当時は「一競馬好き」として、
そんな議論が出る事自体、アホらしく感じていたのですが・・・。

それでも公営ギャンブルの中でも「競馬」はまだ理解のある方です。
競輪とか、競艇になるともっと酷かったりなんかして・・・。
競輪の用語（というより、これは俗称かな？）で
「ジャン」というのがありますよね。
打鍾、つまりゴール1周半前～1周前にかけて
打ち鳴らされる鐘のことです。
某競輪場があるレースの告知ポスターのビジュアル内で
打鐘後のレースシーンをイラストで描きつつ、
「ジャ～ン、ジャ～ン」という擬音をカタカナで入れたところ、
そのポスターを掲出する予定だった駅の鉄道会社から
こんな指摘が出た事があります。

「ジャンジャン車券を買え、と煽っているみたいじゃないか」

当然、指摘した担当者は競輪など全く知りません。
「ジャン」の意味も知りません。
でもこんな理由でＮＧを出されてしまうケースもあるのです。
私が担当していた事例ではないので、
最終的にはどのような形で落ち着いたのかは分からないのですが、
営業の人は困っただろうね。
こんな理由でＮＧが出た事など、その競輪場には言えないだろうし・・・。
私自身、競輪は年に数えるくらいしか車券を買わない「素人」ですが、
それでもこの話は呆れましたね。
でも「ギャンブルをやらない人」から見た「射幸心」の基準というのは
そんなモンなのかもしれません。

―「払戻金が増えます」はＯＫなのか？ＮＧなのか？―
と「競馬ニュース」に書きました。
私が関わっていた当時と今とで
多少は考え方が変わったかもしれませんが、
それでもどうなのでしょうか。
日経・野元賢一記者の著書の中で、
宝くじにおける「１等前後賞合わせて３億円」の表現はありなのに・・・、
という話がありました。
当時、野元記者が指摘されていた「管轄の省庁の違い」という問題も
一因としてはあるような気がしますが、
宝くじの場合は「的中！」の際にもらえる金額が決まっていますからね。
同じように競馬でやろうとしたら、

「有馬記念の３連単を的中すると、払戻金２１４３００円！！」

のような話を出馬表も出る前にＰＲするような話になってしまいます。
これはあり得ないモンなあ・・・。
競馬って、そんなギャンブルじゃないし・・・。
控除率を下げる事自体による効果・影響も気になりますが、
私は下げたところでロクなＰＲも許されない状況下では、
効果以前に誰も気が付いてくれないのでは？
という懸念の方がより強いのですが、どうなのでしょうか。